Det svenska outdoor-företaget Haglöfs gör en stark comeback på den kinesiska marknaden genom att öppna sin första butik i Shanghai i september 2025. Detta är den första av 25 planerade butiker som ska etableras i 18 kinesiska städer inom det närmaste året. Som en del av företagets globala expansionsstrategi markerar detta ett ambitiöst steg för att möta den snabbt växande marknaden för friluftsprodukter i Kina. Haglöfs kombinerar högteknologiska material med minimalistisk skandinavisk design för att erbjuda kvalitetsprodukter, och satsningen i Kina är en bekräftelse på företagets tillväxt- och innovationsambitioner.
Haglöfs expansion i Kina
Shanghai-butiken som startpunkt
Den 12 september 2025 öppnade Haglöfs sin första kinesiska brand store vid Kerry Parkside i Shanghais Pudong-distrikt. Valet av Kerry Parkside är strategiskt då området är en viktig knutpunkt för internationella outdoor-varumärken och attraherar en målgrupp med stort intresse och köpvilja.
Ambitionen med 25 butiker
Inom ett år planerar Haglöfs att etablera totalt 25 butiker i 18 olika kinesiska städer. Detta bekräftar varumärkets vilja att skapa en rejäl närvaro i Kina och att knyta an till en snabbt växande skara kinesiska friluftsentusiaster och konsumenter som söker premiumkläder, skor och ryggsäckar för utomhusäventyr.
Varumärkets arv och erbjudande
Historisk bakgrund och global räckvidd
Haglöfs grundades 1914 av Wiktor Haglöf, som ursprungligen tillverkade slitstarka ryggsäckar för skogsarbetare i Sverige. Idag är Haglöfs ett ledande varumärke inom outdoor med försäljning i 28 länder. Sedan december 2023 ägs företaget av investmentbolaget LionRock Capital, vilket har gett resurser för en offensiv expansionsstrategi.
Produkter och designfilosofi
Företaget har byggt sitt rykte på högkvalitativa produkter som kombinerar innovativa material med en minimalistisk, skandinavisk design. Exempelvis har L.I.M-serien (Less Is More) varit en pålitlig favorit bland vandrare sedan 1999, och ryggsäcken TIGHT™ med sin vattendroppe-form bidrar till bättre prestanda och minskad vindmotstånd.
Lokala ledare och partnerskap
Jerry Who, CEO för Haglöfs Greater China
Ledningen i Kina består av den visionära Jerry Who, som understryker styrkan i Haglöfs kombination av teknik och design. Han ser möjligheterna i det kinesiska outdoor-segmentet och är övertygad om att Haglöfs produkter kommer att attrahera en bred och kvalitetsmedveten kundgrupp.
Gemensam satsning med LionRock Capital
Expansionen i Kina sker via ett joint venture mellan LionRock Capital och Hongkong-baserade Viva Goods Co Ltd. Detta partnerskap möjliggör effektiv distribution och lokal närvaro, något som är avgörande för att lyckas på den kinesiska marknaden.
Kina som marknad för outdoor
Snabbt växande friluftstrend
Kina uppvisar en snabbt växande marknad för outdoor- och sportprodukter, där allt fler konsumenter söker sig till hälsa, äventyr och sport. Detta lägger grunden för Haglöfs satsning och deras mål att bli en ledande aktör bland internationella märken.
Strategisk närvaro i viktiga städer
Utöver Shanghai planerar Haglöfs även butiker i ekonomiska och kulturellt viktiga städer som Peking och Tianjin, vilket säkerställer bred geografisk täckning och maximal exponering inför kinesiska konsumenter.
Sammanfattning och framåtblick
Med sin 111-åriga historia och fokus på teknisk innovation och hållbar design tar Haglöfs stora kliv in i Kina med målet att bli en framstående aktör på en av världens mest dynamiska marknader för outdoorprodukter. Den planerade uppbyggnaden av 25 nya butiker under det kommande året visar på företagets starka tilltro till kinesiska konsumenters affinitet för premiumprodukter som kombinerar funktionalitet och skandinavisk estetik.
Den kinesiska satsningen är en del av Haglöfs bredare globala strategi att växa inom Asien och speglar också den ökade efterfrågan på hållbara och avancerade outdoorprodukter. Med stark lokal ledning och partnerskap har Haglöfs goda förutsättningar att lyckas på den utmanande men lovande kinesiska marknaden.
